阳光漫过青石板路，老城街头升腾起浓浓烟火气；乡村工坊里，织娘们巧手翻飞，把老土布织成新花样；田间地头，特色产业牵手文旅业态，让好日子更有奔头……这里是富平，一座地处关中平原、文脉悠长的小城。
在历史与现实的交织中，富平的乡村文旅怎么“玩”？当老城、古街引来新业态，当特色产品从地头销往全国，当年轻创客为乡村建设注入巧思……在这里，以“文旅+”激活沉睡资源的故事，正顺着文脉传承、业态创新、多元融合的路子慢慢铺展。
古与今交融，让历史文脉动起来
在富平，最美的烟火气是从老城漫出来的。
2月4日，沿青石板路走进位于城关街道的富平老城，600余年的堑城风骨扑面而来：望湖楼、藏书楼巍然矗立，老县衙、文庙的飞檐翘角镌刻着岁月的痕迹。
2月4日，一拨拨游客走进富平老城打卡体验。
年关将至，老城更添生机。阿宫腔婉转悠扬，拓片、柿染、面塑等非遗体验项目接连开场，游客沉浸其中，感受传统文化的温度。
“雕刻讲究耐心和力度，每一刀都不能马虎。”从外地来富平学石雕技艺的周旭今年22岁，正专注地在石板上雕刻字样。
沿街而行，老城的婉约与乡村的质朴尽收眼底。“我们最大限度地还原老城旧貌，同时引进新业态、新模式。”富平县文化和旅游局局长李敏介绍，老城承载着富平的文化印记，2025年老城出道即出圈，单日客流量最高达1.6万人次，实现了特色业态与人气流量双向奔赴。
老城从未远去。在传承上，老建筑、老旅店、糕点铺子……这些“活历史”，守护着老城独有的烟火。
老城所在的莲湖村，老屋、老树随处可见。“现在，泥路变成石板路，巷道干净了，天然气也通了，街道里还开了不少新铺子，生活更方便了。”莲湖村村民张耀德说，现在的老城融合了传统和潮流，情致高雅又不失寻常烟火。
老城是历史，保留了小城最早的模样；老城也是现代，赋予文创新的定义。
文脉的活态传承，更藏在老手艺里。在美原镇鸿雁村木兰摇土布加工工坊里，30多名织娘巧手翻飞，一根根丝线在机声轰鸣中织出纹理细密的土布。
2月4日，在富平县美原镇鸿雁村木兰摇土布加工工坊里，织娘们巧手翻飞，一根根丝线在机声轰鸣中织出纹理细密的土布。
指着展厅“省级非遗工坊”的牌子，工坊负责人陈妮妮介绍，工坊不仅为周边村民提供了50多个就业岗位，还通过科普研学、技能培训等，每年接待游客近5万人次。
富平乡土文化资源丰富。随着不断探索挖掘，一个个散落在城乡的文化遗存正在动起来、火起来。在富平，“非遗+研学+文旅”的模式越来越有质感，游客在这里处处都能感受到文化的味道，步步都能领略到传统的魅力。
富与美联动，让乡村烟火暖起来
近年来，许多游客不再扎堆传统景区，转而奔赴宝藏小城。当流量的风“反向”吹来，小城如何将“颜值”变“产值”？
白墙青瓦、村道整洁，成片柿树遍布田野，零星红柿挂在枝头，尽显冬日余韵……暖阳中的曹村镇太白村别有一番景致。
“以前村里没人气，现在游客不断。”在太白村金翁农业柿饼加工车间，村民朱士娜麻利地装盒、封口，“守在家门口就能挣钱，日子越过越有盼头。”
从寂寂无名的小村落，到省级旅游示范村，太白村的蝶变，离不开柿子产业的支撑，更离不开文旅融合的创新实践。
田间柿树成林，村落里柿形路灯、柿林墙绘藏着巧思，柿饼制作技艺传承馆、写生小土屋相映成趣……依托柿子产业，太白村打造了多个特色景点，串联起采摘、写生、非遗体验、农耕研学等文旅业态，形成四季有看头、月月有卖点的新格局。
目前，富平柿子树栽植面积36万亩，年产鲜柿11.5亿斤，加工柿饼2.3亿斤，全产业链产值达100亿元。同时，衍生出柿子酒、柿子醋、柿染等产品，非遗工坊、文创产品手工作坊遍地开花，不少年轻人返乡，靠着柿子种植、柿饼加工、直播带货增收致富。
特色产业的红火，给旅游市场带来了深刻变革——如今的乡村，正成为独具美学价值的生活空间。富平也在这场变革里，一步步解锁着“文旅+产业”的融合密码。
产业旺，人气就旺。在太白村北的全国首个柿文化博物馆里，758件馆藏一一陈列，生动展现了柿子栽培历史及柿饼制作技艺。西安游客赵明珠边参观边感慨：“以前只知道柿饼好吃，来到这里，才懂得了它的文化底蕴。”
从“卖产品”到“卖生活”，富平已然找准了文旅产业提档升级的新赛道——把特色产业与乡村旅游深度绑定，把田园美景、传统手艺打造成圈粉引流的“金名片”，让乡亲们守着家门口的好风景挣上“文旅钱”。
新与旧碰撞，让潮玩地标亮起来
不同于老城的古朴、乡村的静谧，富平县圣唐乳业产业园区走出了“工业+文旅”的新路子，更“玩”出了专属特色。
美好，来自多元体验。漫步园区展厅，各类羊奶粉、液态奶琳琅满目；走进羊文化馆，图文动画、全息投影把中外奶山羊分布“讲”得明明白白。
沿着廊道参观，科技感一览无余——透明玻璃后，流水线高速运转、机械臂精准操作，智能设备、研发试验室依次排列，每一个环节都透着工业生产的高效与严谨。
“来我们这儿的主要是研学团，中小学生多，一来就好奇得不行。”在公司总经理梁斌看来，文旅产业就是富民产业，把工业生产基地打造成景区，就是要通过科普、研学新体验，擦亮品牌、带动销量，让养殖户稳稳增收。
走出工业景区，一路往南直奔荆山塬上的中华郡文化旅游景区，画风悄然切换。作为当地文旅融合、创新消费的潮玩新地标，这里深挖“黄帝铸鼎”文化基因，打造了美食街、国潮区、休闲区等5大板块。
2月4日，中华郡文化旅游景区人气兴旺。
从美食街穿过，上百种本土特色小吃香气扑鼻；上古部落体验区，复刻的历史遗迹错落有致，远古生活场景栩栩如生；国潮区，咖啡店、非遗体验店穿插其间……
在一家汉服店里，老板董晓娟忙得团团转：“大家来了都想过一把古装瘾，拍照、发朋友圈都有面子。”
景区里，打铁花、汉唐歌舞等特色节目正加紧排练，远古客栈、夜间市集等业态持续完善，吃喝玩乐学一站式配齐，引得游客一拨接一拨来打卡。
“景区入驻商家近300家，带动3200多人就业。”景区总经理张奇说，景区主打“古文化+新玩法”，今年春节期间将推出80多场特色节目，搭配古风互动、夜间市集，让游客在丰富的人文体验中玩得尽兴。
从田园打卡到漫步老城，从工业科技到古文化新体验，从旅游产品升级到多元业态融合，富平文旅IP越做越亮眼，也让更多人看到，这座小城还藏着太多惊喜与活力。
目前，富平已打造3A级以上景区9家、省级乡村旅游示范村2个；成功入选全国文化产业赋能乡村振兴试点县；五年来累计接待游客3800万人次，旅游综合收入超134亿元。
小城变了，处处都藏着年轻灵魂；小城也没变，依旧古韵悠长。眼下，这座文脉萦绕、活力涌动的小城，正以文旅为笔，续写着属于自己的故事，慢慢地把老城、乡村打造成令人心生向往的诗与远方。（记者 由文光 黄敏）
【来源：陕西农村网】
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